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賣不動但自認(rèn)沒失?。焊窳κ謾C(jī)還有沒有出路?

2017-09-08 19:01:57 admin 52

近日,在廈門的金磚峰會上,格力電器董事長董明珠再一次基于格力手機(jī)發(fā)聲表示,“我要的是一個技術(shù)的展示,所以我從來沒認(rèn)為我的手機(jī)失敗。我認(rèn)為我的手機(jī)現(xiàn)在做得很好。雖然量不大,但我不是以量來認(rèn)定,而是讓每個人用完以后不后悔?!?/p>

另外董明珠還表示,因為格力一直堅守自主創(chuàng)造、自主研發(fā)、自己設(shè)計,但這必須要有一個時間。

但其實,格力做手機(jī)的時間也不短了,早在2015年,董明珠就在一場活動中就拿出了格力手機(jī),在當(dāng)時也成為焦點,董明珠當(dāng)時霸氣的表示,“三年不用換”、“(這臺手機(jī))賣1600元,要賣5000萬臺,目前根本供不應(yīng)求”、“格力手機(jī)2代可以做成世界一流”。

格力為何要造手機(jī)?

回到2015年,當(dāng)時智能家居的概念非常火爆,董明珠在介紹格力手機(jī)的時候說了一句:“不是用一個手機(jī)遙控家電,就叫智能家居。一年后,我的手機(jī)就能監(jiān)控我家里的安全。”

可以說,很早之前,董明珠要造手機(jī),就寄予了其智能家居入口的夢想。然而,從那個時候,格力手機(jī)的定位更多是發(fā)揮遙控器的作用,實現(xiàn)智能家居的互聯(lián)互通。不過,這與智能手機(jī)用戶的需求實則大相徑庭。其實,作為廠商,有智能家居夢想是好事,但對于用戶來說,手機(jī)的核心功能更多在于內(nèi)容、娛樂與應(yīng)用服務(wù)層面,手機(jī)承擔(dān)的主流需求是軟硬結(jié)合層面的好玩有趣,用手機(jī)遙控家居,并不是多數(shù)用戶的痛點與需求。

時至今天,格力做手機(jī)的思維還沒有跳脫出這個設(shè)想。而另一方面,格力要做手機(jī)也源于在空調(diào)主業(yè)上開始遭遇了瓶頸,兩者財報顯示,2017年,美的集團(tuán)上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入1249.6億元,格力電器期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)總收入700.2億元,格力營收層面被美的大幅超越,而美的機(jī)器人及自動化系統(tǒng)收入就達(dá)136億,多元化戰(zhàn)略逐漸見效,而數(shù)據(jù)顯示,2016年,格力空調(diào)的營收仍舊占到了格力電器的81%。今年上半年格力80%的收入來源還是在空調(diào)上。另外,攪局者小米也殺入了空調(diào)業(yè),競爭對手變強(qiáng)也變多。

另外,家電行業(yè)需求卻已經(jīng)在整體放緩,基于對于格力內(nèi)部產(chǎn)能增量的消化,格力急切需要找到新的增長點,而從未來的智能家居與物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢中,手機(jī)是離用戶最近并且可以兼并其他一切智能化產(chǎn)品的核心觸點,對于擁有智能家居野心的格力來說,手機(jī)業(yè)務(wù)的重要性不言而喻,但從當(dāng)前手機(jī)與空調(diào)行業(yè)的競爭態(tài)勢來看,格力的焦慮不言而喻,做手機(jī)更加刻不容緩了。

格力手機(jī)賣不動,問題出現(xiàn)在哪?

顯然,董明珠已經(jīng)錯過了智能手機(jī)行業(yè)最佳的進(jìn)入時間點,現(xiàn)在做手機(jī)已經(jīng)太遲了,況且家電屬于耐用品,跟智能手機(jī)這類軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品事實上存在著較大的區(qū)別,從當(dāng)前看,格力手機(jī)并沒有做的比此前做手機(jī)失敗的家電廠商做的更出色,所以董明珠站臺也是迫不得已。

在今天的智能手機(jī)格局中,當(dāng)前智能手機(jī)市場的形勢已經(jīng)非常明顯,市場飽和,國內(nèi)華米OV的格局暫時穩(wěn)固,品牌認(rèn)知已經(jīng)建立用戶基礎(chǔ),強(qiáng)者愈強(qiáng)格局形成,廠商規(guī)?;潭扰c品牌集中度越來越高。山寨廠商已經(jīng)基本消失,二三梯隊廠商未來要活下去也已經(jīng)非常艱難。HTC、三星的日子都不太好過了。格力做手機(jī),方向沒問題,問題是如今是進(jìn)入智能手機(jī)市場最壞的時間點,難度太大。

今年,讓格力色界真正進(jìn)入到大眾視野的是“上架一天銷量5臺”銷售量以及3天后色界手機(jī)銷量達(dá)到3800部,不少粉質(zhì)疑格力手機(jī)刷單,缺乏誠意。不過總體來說,格力手機(jī)當(dāng)前賣不動是事實。盡管我們不得不承認(rèn)格力其在空調(diào)等家電領(lǐng)域擁有不可小覷的優(yōu)勢與核心科技,但其在手機(jī)領(lǐng)域并無建樹與深耕。


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